Arnette Наочаре за сунце

Арнетте је калифорнијска марка лаких наочара којој је циљ да разговара са младим људима (и „младим у срцу“), уз активан (али опуштен) приступ животу.

Вођени принципом да је радити само на свој начин једини исправан начин, Арнетте је основана у округу Оранге у Калифорнији 1992. године. Овај принцип такође води заједницу амбасадора која данас инспирише компанију и омогућава јој да креира производе са снажним индивидуалним утиском, баш као и циљна публика којој је посвећена.

Ово ново доба Арнетте укључује истинску везу са својим коренима и учвршћивање везе са својим референтним светом: активан живот и напуњени спортови, попут клизања и сурфовања, који су популарни не само у Калифорнији, где Арнетте вуче своје корене, већ такође у кључним земљама попут Бразила и Аустралије.

Покренута крајем маја, нова кампања „Уђи на брод“ прослава је ове стратегије поновног покретања: у ствари „улазак на брод“ не значи само „улазак на даску за сурфовање или клизање“, симболи који су увек били у ДНК компаније Арнетте и њене заједнице, али и „будите спремни да учествујете у новом путовању глобалним брендом“.

У кампањи повратак изворима представља путовање калифорнијском обалом - од ветровитог залива Сан Франциска до сунчане плаже Зума - уживајући у друштву породице амбасадора: професионалног сурфера, уметника, фотографа и музичког бенда , уједињени њиховом страшћу за сурфовањем. Једноставни и прави, они персонификују прави дух Арнетте. Лежерни и аутентични, они одабиру наочаре бренда због свог става, дизајна и поузданости.

Поновно покретање Арнеттеа темељи се, не само на новој комуникационој кампањи, већ и на два различита сегмента производа: Цасуал Урбан и Фрее Спирит - оба инспирисана савременим животним стилом без ограничења, препуним авантура на отвореном и урбаном. Обновљени аутентични лагодни дух Арнетте налази свој израз и на производима Сун и Оптицал који оличавају савршено подударање између функционалности и стила.

Да бисте разумели дух бренда, само погледајте његову колекцију симбола. Арнетте, калифорнијска марка наочара, је колекција Арнетте Цреативе Екцханге Систем (А.Ц.Е.С.) колекција: низ различитих оквира за сунце са заменљивим краковима за стварање прилагођеног и индивидуалног микса. Позивница да изразите своју креативност и створите стил који је изван оквира.

Млади, нечастиви, креативни: ово су чланови заједнице Арнетте. Учествовање у испуњавању њихове личности и стављање њихове индивидуалности у оно што носе је правило за њих. Стварање њихове визије и додавање њиховог гледишта трајне су особине генерације која воли и прихвата изазове, као и Арнетове еволуције. Иако бренд сада има све већу глобалну димензију, и даље је у складу са омладинском контра културом, музиком, уметношћу и културом спортског спорта и постао је један од њихових симбола. Комуникација користи уметнике из различитих окружења уличног стила (музичари, уметници тетоважа, клизачи, фотографи) који носе и пружају контекст за разне сунчане и РКС моделе експериментишући са својим јединственим стилом, делећи осећај припадности истој породици.

Арнетова рута може се сажети у четири фазе раста. Пионирски експерименти са моделима наочара за младу публику. Стварање иконичних нишних комада који допиру до све шире јавности. Трансформација Арнетте-а у класичну основну контра-културу и, коначно, постизање међународног статуса иконе, коју носе спортисти и познате личности.

Креатори овог успеха су различити модели и стилови наочара, попут оригиналног Црног Пса, Сома и Гаврана, и најновији Високи дечак, Ватрена бушилица, Испадни човек и Врач. Оригинални, иконски оквири чија изврсност је загарантована квалитетним материјалима и пажњом до детаља: ручно обрађени ацетат за РКС моделе, модели за сунчање са поликарбонатним сочивима за максималну издржљивост - идеални за акционе спортове. Још један кључни елемент: пажња према изабраној јавности. Будући да су примарни циљеви млади људи различитих лица, немогуће је све спојити у једну величину, па РКС сегмент има много различитих величина. Још једна битна карактеристика је логотип марке на руци у висини слепоочнице.