Arnette Sončna očala

Arnette je kalifornijska blagovna znamka lahkih očal, katere cilj je pogovor z mladimi (in "mladimi po srcu") z aktivnim (a sproščenim) pristopom k življenju.

Arnette, ki jo vodi načelo, da je vse po svoje edina prava pot, je bila ustanovljena v okrožju Orange County v Kaliforniji leta 1992. To načelo vodi tudi skupnost veleposlanikov, ki danes navdihujejo podjetje, in mu omogoča ustvarjanje izdelkov z močnim individualnim odtisom, tako kot ciljna publika, ki ji je namenjena.

Ta nova doba Arnette vključuje resnično povezavo s svojimi koreninami in utrjevanje vezi s svojim referenčnim svetom: aktivno življenje in napolnjeni športi, kot sta skate in surf, ki so priljubljeni ne samo v Kaliforniji, kjer ima Arnette svoje korenine, tudi v ključnih državah, kot sta Brazilija in Avstralija.

Nova kampanja »Vstopi na krov«, ki se je začela konec maja, je praznovanje te strategije ponovnega zagona: v resnici izraz »vstopiti na krov« ne pomeni le »priti na desko za deskanje ali skate«, simbole, ki so bili vedno v DNK Arnette in njene skupnosti, ampak tudi "bodite pripravljeni sodelovati na novi poti globalne blagovne znamke".

V kampanji vrnitev k izvorom predstavlja potovanje po kalifornijski obali - od vetrovnega zaliva San Francisco do sončne plaže Zuma - uživanje v družini ambasadorjev: poklicnega deskarja, umetnika, fotografa in glasbene skupine , ki jih združuje njihova strast do deskanja. Preprosti in pristni poosebljajo resnični duh Arnette. Sproščeni in verodostojni izberejo očala znamke zaradi njenega odnosa, oblikovanja in zanesljivosti.

Ponovni zagon Arnette temelji ne samo na novi komunikacijski kampanji, temveč tudi na dveh različnih segmentih izdelkov: Casual Urban in Free Spirit - oba navdihuje sodobni življenjski slog brez omejitev, zapolnjen z avanturami na prostem in v mestih. Prenovljeni verodostojni duh Arnette se izraža v izdelkih Sun in Optical, ki se odlično ujemajo med funkcionalnostjo in slogom.

Če želite razumeti duh znamke, si oglejte zbirko simbolov. Ko govorimo o Arnette, kalifornijski znamki očal, je kolekcija Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): vrsta različnih okvirjev za sončenje z zamenljivimi kraki za ustvarjanje prilagojene in individualne mešanice. Povabilo, da izrazite svojo ustvarjalnost in ustvarite slog, ki je izven okvirjev.

Mladi, nespoštljivi, ustvarjalni: to so člani skupnosti Arnette. Pravilo je, da sodelujejo pri izpolnjevanju svoje osebnosti in vpeljevanju svoje individualnosti v to, kar nosijo. Ustvarjanje njihove vizije in dodajanje njihovega stališča sta trajni potezi generacije, ki ljubi in sprejema izzive, pa tudi Arnettove evolucije. Čeprav ima blagovna znamka zdaj vse bolj globalno razsežnost, je še vedno v sozvočju z mladinsko kulturo, glasbo, umetnostjo in kulturo športnega športa in je postala eden od njihovih simbolov. Komunikacija uporablja umetnike iz različnih okolij uličnega sloga (glasbeniki, umetniki tatoojev, drsalci, fotografi), ki nosijo in zagotavljajo kontekst za različne modele sonca in RX, tako da eksperimentirajo s svojim edinstvenim slogom, hkrati pa delijo občutek pripadnosti isti družini.

Arnetovo pot lahko povzamemo v štirih fazah rasti. Pionirski eksperimenti z modeli očal za mlado javnost. Ustvarjanje ikoničnih nišnih kosov, ki dosežejo vse širšo javnost. Preoblikovanje Arnette v klasično osnovno kulturo in nenazadnje doseganje mednarodnega statusa ikone, ki ga nosijo športniki in zvezdniki.

Ustvarjalci tega uspeha so bili različni modeli in slogi očal, kot so originalni črni pes, som in krokar ter najnovejši visoki fant, ognjeni vrtalnik, izpad in čarovnik. Izvirni, ikonični okvirji, katerih odličnost zagotavljajo kakovostni materiali in pozornost do detajlov: ročno obdelani acetat za modele RX, modeli za sončenje s polikarbonatnimi lečami za največjo obstojnost - idealni za akcijske športe. Še en ključni element: pozornost do izbrane javnosti. Ker so primarni cilji mladi z različno velikimi obrazi, je nemogoče vse združiti v eno velikost, zato ima segment RX veliko različnih velikosti. Druga bistvena značilnost je logotip znamke na roki v višini templja.