Arnette Ochelari de soare

Arnette este marca californiană ușoară de ochelari care își propune să vorbească cu tinerii (și cu „tineri la inimă”), cu o abordare activă (dar relaxată) a vieții.

Ghidat de principiul conform căruia lucrurile în felul tău este singurul mod corect, Arnette a fost fondată în Orange County, California, în 1992. Acest principiu ghidează și comunitatea ambasadorilor care astăzi inspiră compania și îi permite să creeze produse cu o amprentă individuală puternică, la fel ca publicul țintă căruia îi este dedicat.

Această nouă eră Arnette implică o autentică legătură cu rădăcinile sale și consolidarea legăturii cu lumea sa de referință: viață activă și sporturi încărcate, cum ar fi skate și surf, care sunt populare nu numai în California, unde Arnette își are rădăcinile, ci de asemenea, în țări cheie precum Brazilia și Australia.

Lansată la sfârșitul lunii mai, noua campanie „Intrați la bord” este celebrarea acestei strategii de relansare: de fapt, „urcați la bord” înseamnă nu numai „urcați pe o placă de surf sau skateboard”, simboluri care au fost întotdeauna în ADN a Arnette și a comunității sale, dar și „fiți gata să participați la noua călătorie globală a brandului”.

În campanie, revenirea la origini este reprezentată de o călătorie pe coasta Californiei - de la golful San Francisco, golit de vânt la plaja însorită Zuma - bucurându-se de compania unei familii de ambasadori: un surfer profesionist, un artist, un fotograf și o formație de muzică , uniți de pasiunea lor pentru surf. Simpli și autentici, ei personifică spiritul real al lui Arnette. Liniștiți și autentici, aleg ochelarii mărcii datorită atitudinii, designului și fiabilității sale.

Relansarea Arnette se bazează, nu numai pe o nouă campanie de comunicare, ci și pe 2 segmente de produse diferite: Casual Urban și Free Spirit - ambele inspirate de un stil de viață contemporan fără constrângeri, plin de aventuri în aer liber și în oraș. Spiritul renovat și autentic al Arnette își găsește expresia atât pe produsele Sun, cât și pe produsele optice care încorporează potrivirea perfectă între funcționalitate și stil.

Pentru a înțelege spiritul unui brand, aruncați o privire asupra colecției sale de simboluri. Vorbind pentru Arnette, un brand californian de ochelari, este colecția Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): o gamă de rame solare diferite cu brațe interschimbabile pentru a crea un mix personalizat și individual. O invitație pentru a-ți exprima creativitatea și a crea un stil care se află în afara casetei.

Tânăr, ireverențios, creativ: aceștia sunt membrii comunității Arnette. Participarea la împlinirea personalității și punerea individualității în ceea ce poartă este regula pentru ei. Crearea viziunii și adăugarea punctului lor de vedere sunt trăsături permanente ale unei generații care iubește și acceptă provocările, precum și ale evoluției lui Arnette. Chiar dacă marca are acum o dimensiune din ce în ce mai globală, este încă în ton cu cultura contra tineretului, muzica, arta și cultura sportului de masă și a devenit unul dintre simbolurile lor. Comunicarea folosește artiști din medii de stil de stradă diferite (muzicieni, tatuatori, patinatori, fotografi) care poartă și oferă contextul diferitelor modele de soare și RX, experimentând stilul lor unic, împărtășind în același timp sentimentul de apartenență la aceeași familie.

Traseul Arnette poate fi rezumat în patru etape de creștere. Experimentele de pionierat cu modele de ochelari pentru un public tânăr. Crearea unor piese de nișă iconice care ajung la un public din ce în ce mai larg. Transformarea lui Arnette într-o bază clasică de contracultură și, în cele din urmă, realizarea statutului de icoană internațională, purtată de sportivi și vedete.

Creatorii acestui succes au fost diferite modele și stiluri de ochelari, cum ar fi originalul Black Dog, Catfish și Raven și cele mai recente Tall Boy, Fire Drill, Dropout și Witch Doctor. Rame originale, iconice a căror excelență este garantată de materiale de calitate și atenție la detalii: acetat tratat manual pentru modelele RX, modele solare cu lentile din policarbonat pentru o durabilitate maximă - ideale pentru sporturile de acțiune. Un alt element cheie: atenția publicului ales. Deoarece obiectivele principale sunt tinerii cu fețe de dimensiuni diferite, este imposibil să fuzionați totul într-o singură dimensiune, astfel încât segmentul RX are multe dimensiuni diferite. O altă caracteristică esențială este logo-ul mărcii pe braț la înălțimea tâmplei.