Arnette Okulary przeciwsłoneczne

Arnette to kalifornijska, łatwa w obsłudze marka okularów, której celem jest rozmowa z młodymi ludźmi (i „młodymi duchem”), z aktywnym (ale zrelaksowanym) podejściem do życia.

Kierując się zasadą, że robienie rzeczy po swojemu jest jedyną słuszną drogą, firma Arnette została założona w Orange County w Kalifornii w 1992 roku. Zasada ta kieruje również społecznością ambasadorów, która dziś inspiruje firmę i pozwala jej tworzyć produkty z silnym indywidualnym piętnem, podobnie jak grupa docelowa, której jest dedykowana.

Ta nowa era Arnette wiąże się z autentycznym połączeniem z jej korzeniami i umocnieniem więzi ze światem odniesienia: aktywnym życiem i energicznymi sportami, takimi jak skate i surfing, które są popularne nie tylko w Kalifornii, gdzie Arnette ma swoje korzenie, ale także w kluczowych krajach, takich jak Brazylia i Australia.

Rozpoczęta pod koniec maja nowa kampania „Get on Board” jest celebracją tej strategii relaunch: w rzeczywistości „wsiadaj na pokład” oznacza nie tylko „wsiadaj na deskę surfingową lub deskorolkową”, symbole, które zawsze były w DNA Arnette i jej społeczności, ale także „bądź gotowy, aby wziąć udział w nowej globalnej podróży marki”.

W kampanii powrót do początków reprezentuje wyprawa wzdłuż wybrzeża Kalifornii - od smaganej wiatrem zatoki San Francisco po słoneczną plażę Zuma - w towarzystwie rodziny ambasadorów: zawodowego surfera, artysty, fotografa i zespołu muzycznego. , zjednoczeni pasją do surfowania. Proste i autentyczne, uosabiają prawdziwego ducha Arnette. Swobodne i autentyczne, wybierają okulary marki ze względu na ich podejście, design i niezawodność.

Wznowienie Arnette opiera się nie tylko na nowej kampanii komunikacyjnej, ale także na 2 różnych segmentach produktów: Casual Urban i Free Spirit - oba inspirowane wolnym od ograniczeń współczesnym stylem życia, pełnym plenerowych i miejskich przygód. Odnowiony, autentyczny, swobodny duch Arnette znajduje swój wyraz zarówno w produktach Sun, jak i optycznych, które uosabiają idealne połączenie funkcjonalności i stylu.

Aby zrozumieć ducha marki, wystarczy spojrzeć na jej kolekcję symboli. Za Arnette, kalifornijską markę okularów, przemawia kolekcja Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): gama różnych opraw przeciwsłonecznych z wymiennymi ramionami do tworzenia spersonalizowanej i indywidualnej mieszanki. Zaproszenie do wyrażenia swojej kreatywności i stworzenia nieszablonowego stylu.

Młodzi, lekceważący, kreatywni: to członkowie społeczności Arnette. Udział w wypełnianiu ich osobowości i wkładaniu indywidualności w to, co noszą, jest dla nich regułą. Tworzenie ich wizji i dodawanie ich punktu widzenia to trwałe cechy pokolenia, które kocha i akceptuje wyzwania, a także ewolucji Arnette. Nawet jeśli marka ma teraz coraz bardziej globalny wymiar, to nadal wpisuje się w młodzieżową kontrkulturę, muzykę, sztukę i kulturę sportów planszowych i stała się jednym z ich symboli. Komunikacja wykorzystuje artystów z różnych środowisk ulicznych (muzyków, tatuażystów, skaterów, fotografów), którzy noszą i zapewniają kontekst dla różnych modeli słońca i RX, eksperymentując z ich unikalnym stylem, jednocześnie dzieląc poczucie przynależności do tej samej rodziny.

Szlak Arnette można podsumować w czterech etapach wzrostu. Pionierskie eksperymenty z modelami okularów dla młodej publiczności. Stworzenie kultowych dzieł niszowych, które docierają do coraz szerszej publiczności. Przekształcenie Arnette w klasyczny element kontrkultury, a wreszcie osiągnięcie międzynarodowego statusu ikony, noszonej przez sportowców i celebrytów.

Twórcami tego sukcesu były różne modele i style okularów, takie jak oryginalny Black Dog, Catfish and Raven oraz najnowszy Tall Boy, Fire Drill, Dropout i Witch Doctor. Oryginalne, kultowe oprawki, których doskonałość gwarantują wysokiej jakości materiały i dbałość o szczegóły: ręcznie obrabiany octan w modelach RX, modele przeciwsłoneczne z soczewkami z poliwęglanu dla maksymalnej trwałości - idealne do sportów wyczynowych. Kolejny kluczowy element: dbałość o wybraną publiczność. Ponieważ głównym celem jest młodzież o różnych rozmiarach twarzy, niemożliwe jest połączenie wszystkiego w jeden rozmiar, więc segment RX ma wiele różnych rozmiarów. Kolejną istotną cechą jest logo marki na ramieniu na wysokości zauszników.