Arnette Occhiali da sole

Arnette è il marchio californiano di occhiali easy-going che mira a parlare ai giovani (e "young at heart"), con un approccio alla vita attivo (ma rilassato).

Guidata dal principio che fare le cose a modo tuo è l'unico modo giusto, Arnette è stata fondata a Orange County in California nel 1992. Questo principio guida anche la comunità di ambasciatori che oggi ispira l'azienda e le consente di creare prodotti con una forte impronta individuale, proprio come il pubblico di destinazione a cui è dedicato.

Questa nuova era di Arnette implica un legame autentico con le sue radici e il consolidamento del legame con il suo mondo di riferimento: vita attiva e sport carichi, come lo skate e il surf, che sono popolari non solo in California, dove Arnette ha le sue radici, ma anche in paesi chiave come Brasile e Australia.

Lanciata a fine maggio, la nuova campagna “Get on Board” è la celebrazione di questa strategia di rilancio: “get on board”, infatti, significa non solo “salire su un surf o uno skateboard”, simboli da sempre nel DNA di Arnette e della sua community, ma anche “sii pronto a prendere parte al nuovo viaggio globale del marchio”.

Nella campagna, il ritorno alle origini è rappresentato da un viaggio lungo la costa della California - dalla ventosa baia di San Francisco alla soleggiata Zuma Beach - in compagnia di una famiglia di ambasciatori: un surfista professionista, un artista, un fotografo e una band musicale , uniti dalla passione per il surf. Semplici e genuini, personificano il vero spirito di Arnette. Rilassati e autentici, scelgono gli occhiali del marchio per la loro attitudine, design e affidabilità.

Il rilancio di Arnette si basa, non solo su una nuova campagna di comunicazione, ma anche su 2 diversi segmenti di prodotto: Casual Urban e Free Spirit, entrambi ispirati a uno stile di vita contemporaneo senza vincoli, punteggiato di avventure outdoor e urbane. L'autentico spirito disinvolto rinnovato di Arnette trova la sua espressione sia nei prodotti Sun che in quelli Optical che incarnano il perfetto connubio tra funzionalità e stile.

Per capire lo spirito di un marchio basta dare uno sguardo alla sua collezione di simboli. A parlare per Arnette, brand californiano di occhiali, è la collezione Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): una gamma di diverse montature da sole con stanghette intercambiabili per creare un mix personalizzato e individuale. Un invito a esprimere la tua creatività e creare uno stile fuori dagli schemi.

Giovani, irriverenti, creativi: questi sono i membri della community di Arnette. Partecipare alla realizzazione della loro personalità e mettere la loro individualità in ciò che indossano è la regola per loro. Creare la loro visione e aggiungere il loro punto di vista sono tratti permanenti di una generazione che ama e accetta le sfide, così come l'evoluzione di Arnette. Anche se il marchio ha ormai una dimensione sempre più globale, è ancora in sintonia con la controcultura giovanile, la musica, l'arte e la cultura dello sport da tavolo ed è diventato uno dei loro simboli. La comunicazione si avvale di artisti provenienti da diversi ambienti street style (musicisti, tatuatori, pattinatori, fotografi) che indossano e forniscono il contesto per vari modelli di sole e RX sperimentando il loro stile unico condividendo la sensazione di appartenere alla stessa famiglia.

Il percorso di Arnette può essere riassunto in quattro fasi di crescita. Le sperimentazioni pionieristiche con modelli di occhiali per un pubblico giovane. La creazione di pezzi iconici di nicchia che raggiungono un pubblico sempre più ampio. La trasformazione di Arnette in un classico punto fermo della controcultura e, infine, il raggiungimento dello status di icona internazionale, indossato da atleti e celebrità.

I creatori di questo successo sono stati diversi modelli e stili di occhiali, come l'originale Black Dog, Catfish e Raven, e il più recente Tall Boy, Fire Drill, Dropout e Witch Doctor. Montature originali e iconiche la cui eccellenza è garantita dalla qualità dei materiali e dalla cura dei dettagli: acetato trattato a mano per i modelli RX, modelli da sole con lenti in policarbonato per la massima durata - ideali per gli sport d'azione. Altro elemento chiave: l'attenzione al pubblico prescelto. Poiché gli obiettivi principali sono i giovani con facce di dimensioni diverse, è impossibile fondere tutto in un'unica taglia, quindi il segmento RX ha molte dimensioni diverse. Un'altra caratteristica essenziale è il logo del marchio sul braccio all'altezza delle aste.