Arnette Sunčane naočale

Arnette je kalifornijska marka lakih naočala kojoj je cilj razgovarati s mladima (i „mladima u srcu“), uz aktivan (ali opušten) pristup životu.

Vodeći se principom da je raditi sve na svoj način jedini ispravan način, Arnette je osnovana u okrugu Orange County u Kaliforniji 1992. godine. Ovaj princip također vodi zajednicu veleposlanika koja danas nadahnjuje tvrtku i omogućuje joj stvaranje proizvoda s jakim individualnim utiskom, baš kao i ciljna publika kojoj je posvećena.

Ovo novo doba Arnette uključuje istinsku vezu sa svojim korijenima i učvršćivanje veze sa svojim referentnim svijetom: aktivan život i napunjeni sportovi, poput klizanja i surfanja, koji su popularni ne samo u Kaliforniji, gdje Arnette vuče korijene, već i također u ključnim zemljama poput Brazila i Australije.

Pokrenuta krajem svibnja, nova kampanja "Uđi na brod" proslava je ove strategije ponovnog pokretanja: zapravo "ući na brod" ne znači samo "sjesti na dasku za surfanje ili klizanje", simboli koji su uvijek bili u DNK Arnette-a i njegove zajednice, ali također "budite spremni sudjelovati u novom putovanju globalnom markom".

U kampanji povratak izvorima predstavlja putovanje kalifornijskom obalom - od vjetrovitog zaljeva San Francisco do sunčane plaže Zuma - uživajući u društvu obitelji veleposlanika: profesionalnog surfera, umjetnika, fotografa i glazbenog benda , ujedinjeni njihovom strašću za surfanjem. Jednostavni i pravi, oni personificiraju stvarni Arnetteov duh. Ležerni i autentični, oni odabiru naočale marke zbog svog stava, dizajna i pouzdanosti.

Ponovno pokretanje Arnettea temelji se, ne samo na novoj komunikacijskoj kampanji, već i na 2 različita segmenta proizvoda: Casual Urban i Free Spirit - oboje nadahnuti suvremenim životnim stilom bez ograničenja, prepunim avantura na otvorenom i u urbanim uvjetima. Obnovljeni autentični lagani duh Arnette svoj je izraz izrazio na proizvodima Sun i Optical koji utjelovljuju savršeno podudaranje između funkcionalnosti i stila.

Da biste razumjeli duh marke, samo pogledajte njezinu kolekciju simbola. Arnette, kalifornijska marka naočala, govori o kolekciji Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): paleta različitih okvira za sunce s izmjenjivim krakovima za stvaranje prilagođene i individualne kombinacije. Pozivnica da izrazite svoju kreativnost i stvorite stil koji je izvan okvira.

Mladi, nečastivi, kreativni: to su članovi zajednice Arnette. Sudjelovanje u ispunjavanju njihove osobnosti i stavljanje njihove individualnosti u ono što nose je pravilo za njih. Stvaranje njihove vizije i dodavanje njihova gledišta trajne su osobine generacije koja voli i prihvaća izazove, kao i Arnetteove evolucije. Čak i ako marka sada ima sve veću globalnu dimenziju, još uvijek je u skladu s omladinskom kulturom, glazbom, umjetnošću i kulturom sportskog sporta i postao je jedan od njihovih simbola. Komunikacija koristi umjetnike iz različitih okruženja uličnog stila (glazbenici, umjetnici tetovaža, klizači, fotografi) koji nose i pružaju kontekst raznim sunčanim i RX modelima eksperimentirajući sa svojim jedinstvenim stilom, dijeleći osjećaj pripadnosti istoj obitelji.

Arnetova ruta može se sažeti u četiri faze rasta. Pionirski eksperimenti s modelima naočala za mladu publiku. Stvaranje kultnih nišnih dijelova koji dosežu sve širu javnost. Transformacija Arnetta u klasičnu kontra kulturu i, na kraju, postizanje međunarodnog statusa ikone koju nose sportaši i poznate osobe.

Stvoritelji ovog uspjeha bili su različiti modeli i stilovi naočala, poput originalnog Crnog Psa, Soma i Gavrana, te najnoviji Visoki dječak, Vatrogasna vježba, Iskakanje i Vještica. Izvorni, ikonski okviri čiju izvrsnost jamče kvalitetni materijali i pažnja prema detaljima: acetat ručno obrađen za modele RX, modeli za sunčanje s polikarbonatnim lećama za maksimalnu trajnost - idealni za akcijske sportove. Još jedan ključni element: pažnja prema izabranoj javnosti. Budući da su primarni ciljevi mladi s licima različitih veličina, nemoguće je sve spojiti u jednu veličinu, pa RX segment ima mnogo različitih veličina. Još jedna bitna značajka je logotip marke na ruci u visini sljepoočnice.