Arnette Aurinkolasit

Arnette on kalifornialainen helppokäyttöinen silmälasimerkki, jonka tavoitteena on puhua nuorille (ja "sydämeltään nuorille") aktiivisella (mutta rennolla) elämäntavalla.

Arnette perustettiin periaatteesta, jonka mukaan asioiden tekeminen omalla tavallaan on ainoa oikea tapa, perustettu Orangen piirikunnassa Kaliforniassa vuonna 1992. Tämä periaate ohjaa myös suurlähettiläiden yhteisöä, joka tänään inspiroi yritystä ja antaa sen luoda tuotteita, joilla on vahva yksilöllinen jälki aivan kuten kohdeyleisö, jolle se on omistettu.

Tähän uuteen Arnetten aikakauteen liittyy todellinen yhteys juuriin ja siteen lujittuminen referenssimaailmaansa: aktiivinen elämä ja ladattu urheilu, kuten luistelu ja surffaus, ovat suosittuja paitsi Kaliforniassa, jossa Arnetten juuret ovat myös myös tärkeimmissä maissa kuten Brasilia ja Australia.

Toukokuun lopulla käynnistetty uusi "Get on Board" -kampanja on tämän uudelleenkäynnistysstrategian juhla: Itse asiassa "nousta aluksella" tarkoittaa paitsi "nousta surffaus- tai rullalaudalle", symboleja, jotka ovat aina olleet DNA: ssa Arnette ja sen yhteisö, mutta myös "ole valmis osallistumaan uuteen globaaliin brändimatkaan".

Kampanjassa paluuta alkuperään edustaa matka Kalifornian rannikolla - tuulen puhaltamasta San Franciscon lahdesta aurinkoiseen Zuma Beachiin - nauttien suurlähettiläisperheen seurasta: ammattimainen surffaaja, taiteilija, valokuvaaja ja musiikkibändi , yhdistää heidän intohimonsa surffaamiseen. Yksinkertainen ja aito, ne personoivat Arnetten todellisen hengen. Rento ja aito, he valitsevat brändin silmälasit sen asenteen, muotoilun ja luotettavuuden vuoksi.

Arnetten uudelleenkäynnistys perustuu paitsi uuteen viestintäkampanjaan myös kahteen eri tuotesegmenttiin: Casual Urban ja Free Spirit - molemmat innoittamana rajoitteettomasta nykyaikaisesta elämäntavasta, joka on täynnä ulko- ja kaupunkiseikkailuja. Arnetten kunnostettu aito rento henki löytää ilmaisunsa sekä Sun- että Optical-tuotteista, jotka edustavat täydellistä yhteensopivuutta toiminnallisuuden ja tyylin välillä.

Jotta ymmärtäisit tuotemerkin hengen, tutustu vain sen symbolikokoelmaan. Kalifornian silmälasimerkin Arnette puhuu Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.) -mallisto: valikoima erilaisia ​​aurinkokehyksiä, joissa on vaihdettavat varret mukautetun ja yksilöllisen yhdistelmän luomiseksi. Kutsu ilmaisemaan luovuuttasi ja luomaan laatikon ulkopuolella oleva tyyli.

Nuori, epäpyhä, luova: nämä ovat Arnette-yhteisön jäseniä. Osallistuminen heidän persoonallisuutensa täyttämiseen ja yksilöllisyytensä asettamiseen pukeutumiseen on heille sääntö. Heidän visionsa luominen ja näkökulman lisääminen ovat pysyviä piirteitä sukupolvelle, joka rakastaa ja hyväksyy haasteita, sekä Arnetten evoluutioon. Vaikka tuotemerkillä on nyt yhä globaalimpi ulottuvuus, se on edelleen sopusoinnussa nuorten tiskikulttuurin, musiikin, taiteen ja lauta-urheilukulttuurin kanssa ja siitä on tullut yksi heidän symboleistaan. Viestinnässä hyödynnetään taiteilijoita eri katutyylisistä ympäristöistä (muusikot, tatuoijataiteilijat, luistelijat, valokuvaajat), jotka käyttävät ja tarjoavat kontekstin erilaisille aurinko- ja RX-malleille kokeilemalla niiden ainutlaatuista tyyliä ja jakamalla samalla perheeseen kuulumisen tunteen.

Arnette-reitti voidaan tiivistää neljään kasvuvaiheeseen. Uraauurtavat kokeilut silmälasimalleilla nuorelle yleisölle. Ikonisien kapealla olevien kappaleiden luominen, jotka tavoittavat yhä suuremman yleisön. Arnetten muuttaminen klassiseksi vastakulttuurin katkotuksi ja viimeiseksi kansainvälisen ikoni-aseman saavuttaminen, jota urheilijat ja julkkikset käyttävät.

Tämän menestyksen luojat ovat olleet erilaisia ​​silmälasien malleja ja tyylejä, kuten alkuperäinen musta koira, monni ja korppi, ja viimeisimmät Tall Boy, Fire Drill, Dropout ja Witch Doctor. Alkuperäiset, ikoniset kehykset, joiden laadun takaavat laadukkaat materiaalit ja yksityiskohtien huomio: käsinkäsitelty asetaatti RX-malleille, aurinkomallit polykarbonaattilinsseillä maksimaalisen kestävyyden takaamiseksi - ihanteellinen toimintaurheiluun. Toinen avainelementti: huomio valitsemaansa yleisöön. Koska ensisijaisia ​​kohteita ovat nuoret, joilla on erikokoiset kasvot, on mahdotonta yhdistää kaikkea yhteen kokoon, joten RX-segmentillä on monia eri kokoja. Toinen olennainen piirre on tuotemerkin logo käsivarressa temppelin korkeudella.