Arnette Päikeseprillid

Arnette on Kalifornias kergesti kasutatavate prillide kaubamärk, mille eesmärk on rääkida noortest (ja "südames noortest"), aktiivse (kuid siiski lõdvestunud) ellusuhtumisega.

Juhindudes põhimõttest, et asjade ajamine on ainuõige viis, asutati Arnette 1992. aastal Orange'i maakonnas Californias. See põhimõte juhatab ka suursaadikute kogukonda, mis täna inspireerib ettevõtet ja võimaldab ettevõttel luua tugeva individuaalse jäljendiga tooteid. täpselt nagu sihtrühm, kellele see on pühendatud.

See uus Arnette ajastu hõlmab tõelist seost oma juurtega ja sideme kindlustamist oma referentsmaailmaga: aktiivne elu ja laetud spordialad, nagu uisud ja surf, mis on populaarsed mitte ainult Californias, kus Arnette juured on, vaid ka ka sellistes võtmeriikides nagu Brasiilia ja Austraalia.

Mai lõpus alanud uus kampaania "Get on board" tähistab seda taaskäivitamise strateegiat: tegelikult tähendab "pardale pääsemine" mitte ainult "surfile või uisulauale istumist" - sümboleid, mis on alati olnud DNA-s Arnette ja tema kogukonna esindajad, vaid ka "ole valmis osalema uuel globaalsel kaubamärgireisil".

Kampaanias tähistab tagasipöördumist päritolu juurde reis mööda California rannikut - tuulest puhutud San Francisco lahest päikeselise Zuma rannani - nautides suursaadikute pere seltskonda: professionaalne surfar, kunstnik, fotograaf ja muusikabänd , mida ühendab nende kirg surfamise vastu. Lihtne ja ehe, nad kehastavad Arnette tõelist vaimu. Laidback ja autentsed, valivad nad brändi prillid selle suhtumise, disaini ja usaldusväärsuse tõttu.

Arnette'i taaskäivitamine põhineb mitte ainult uuel kommunikatsioonikampaanial, vaid ka kahel erineval tootesegmendil: Casual Urban ja Free Spirit - mõlemad on inspireeritud piiranguteta kaasaegsest elustiilist, mida pakuvad õues ja linnas seiklused. Arnette renoveeritud autentsed ja lihtsad vaated leiavad oma väljenduse nii Sun- kui ka Optical-toodetes, mis kehastavad ideaalselt funktsionaalsust ja stiili.

Brändi vaimu mõistmiseks vaadake lihtsalt selle sümbolikollektsiooni. California prillibrändi Arnette eest räägib Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.) kollektsioon: mitmesugused päikeseraamid, millel on vahetatavad käed kohandatud ja individuaalse segu loomiseks. Kutse väljendada oma loovust ja luua stiil, mis jääb raamidest välja.

Noor, lugupidamatu, loov: need on Arnette kogukonna liikmed. Osalemine nende isiksuse täitmisel ja individuaalsuse kandmine selga on nende jaoks reegel. Nende visiooni loomine ja vaatenurga lisamine on püsivad jooned nii põlvkonnale, kes armastab ja võtab vastu väljakutseid, kui ka Arnette arengule. Isegi kui brändil on nüüd üha globaalsem mõõde, on see endiselt kooskõlas noorte loenduskultuuri, muusika, kunsti ja lauaspordikultuuriga ning sellest on saanud üks nende sümboleid. Suhtluses kasutatakse kunstnikke erinevatest tänavakeskkondadest (muusikud, tätoveeringukunstnikud, uisutajad, fotograafid), kes kannavad ja pakuvad konteksti erinevatele päikese- ja RX-mudelitele, katsetades nende ainulaadset stiili, jagades samas perekonda kuulumise tunnet.

Arnette'i teekonna võib kokku võtta neljas kasvufaasis. Noored avalikkusele mõeldud teedrajavad katsed prillimudelitega. Ikooniliste nišitükkide loomine, mis jõuavad üha laiema avalikkuse ette. Arnette'i muutumine klassikaliseks vastukultuuri põhitarbeks ning lõpuks rahvusvahelise ikoonistaatuse saavutamine, mida kannavad sportlased ja kuulsused.

Selle edu loojad on olnud erinevad prillide mudelid ja stiilid, nagu algne Must koer, Säga ja Raven ning kõige uuemad Tall Boy, Fire Drill, Dropout ja Witch Doctor. Originaalsed ikoonilised raamid, mille kvaliteedi tagavad kvaliteetsed materjalid ja tähelepanu detailidele: käsitsi töödeldud atsetaat RX-mudelitele, päikesepatareid polükarbonaatläätsedega maksimaalse vastupidavuse tagamiseks - ideaalne märulispordiks. Teine põhielement: tähelepanu valitud avalikkusele. Kuna peamisteks sihtmärkideks on erineva suurusega nägudega noored, on võimatu kõike ühte suurusse kokku sulatada, nii et RX segmendil on palju erinevaid suurusi. Teine oluline omadus on kaubamärgi logo templi kõrgusel käsivarrel.