Arnette Γυαλιά ηλίου

Η Arnette είναι η ευχάριστη μάρκα γυαλιών της Καλιφόρνιας που στοχεύει να μιλήσει με νέους (και «νέους στην καρδιά»), με μια ενεργή (αλλά χαλαρή) προσέγγιση στη ζωή.

Καθοδηγούμενος από την αρχή ότι το να κάνεις τα πράγματα με τον δικό σου τρόπο είναι ο μόνος σωστός τρόπος, η Arnette ιδρύθηκε στο Orange County California το 1992. Αυτή η αρχή καθοδηγεί επίσης την κοινότητα των πρεσβευτών που σήμερα εμπνέουν την εταιρεία και της επιτρέπει να δημιουργεί προϊόντα με ισχυρό ατομικό αποτύπωμα, ακριβώς όπως το κοινό-στόχος στο οποίο είναι αφιερωμένο.

Αυτή η νέα εποχή Arnette περιλαμβάνει μια γνήσια σύνδεση με τις ρίζες της και την ενοποίηση του δεσμού με τον κόσμο αναφοράς της: ενεργή ζωή και φορτισμένα σπορ, όπως το skate και το surf, που είναι δημοφιλή όχι μόνο στην Καλιφόρνια, όπου η Arnette έχει τις ρίζες της, αλλά επίσης σε βασικές χώρες όπως η Βραζιλία και η Αυστραλία.

Ξεκίνησε στα τέλη Μαΐου, η νέα καμπάνια "Get on Board" είναι ο εορτασμός αυτής της στρατηγικής επανέναρξης: στην πραγματικότητα, το "get on board" σημαίνει όχι μόνο "να πας σε surf ή skate board", σύμβολα που υπήρχαν πάντα στο DNA της Arnette και της κοινότητάς της, αλλά και «να είστε έτοιμοι να λάβετε μέρος στο νέο παγκόσμιο ταξίδι μάρκας».

Στην εκστρατεία, η επιστροφή στην καταγωγή αντιπροσωπεύεται από ένα ταξίδι κάτω από την ακτή της Καλιφόρνιας - από τον άνεμο κόλπο του Σαν Φρανσίσκο στην ηλιόλουστη παραλία Zuma - απολαμβάνοντας τη συντροφιά μιας οικογένειας πρεσβευτών: επαγγελματίας surfer, καλλιτέχνης, φωτογράφος και μουσικό συγκρότημα , ενωμένοι με το πάθος τους για σερφ. Απλό και γνήσιο, προσωποποιούν το πραγματικό πνεύμα της Arnette. Χαμηλή και αυθεντική, επιλέγουν τα γυαλιά της μάρκας λόγω της στάσης, του σχεδιασμού και της αξιοπιστίας της.

Η επανέναρξη του Arnette βασίζεται, όχι μόνο από μια νέα καμπάνια επικοινωνίας, αλλά και σε 2 διαφορετικά τμήματα προϊόντων: Casual Urban και Free Spirit - και τα δύο εμπνευσμένα από έναν σύγχρονο τρόπο ζωής χωρίς περιορισμούς με υπαίθριες και αστικές περιπέτειες. Το ανακαινισμένο αυθεντικό πνεύμα άνεσης της Arnette βρίσκει την έκφρασή του τόσο στα προϊόντα Sun όσο και στα οπτικά που ενσωματώνουν τον τέλειο συνδυασμό λειτουργικότητας και στυλ.

Για να κατανοήσετε το πνεύμα μιας μάρκας, ρίξτε μια ματιά στη συλλογή συμβόλων της. Μιλώντας για την Arnette, μια μάρκα γυαλιών της Καλιφόρνιας, είναι η συλλογή Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): μια σειρά διαφορετικών ηλιακών πλαισίων με εναλλάξιμα χέρια για τη δημιουργία ενός προσαρμοσμένου και ατομικού μείγματος. Πρόσκληση για να εκφράσετε τη δημιουργικότητά σας και να δημιουργήσετε ένα στυλ που είναι εκτός κουτιού.

Νέοι, ασεβείς, δημιουργικοί: αυτοί είναι μέλη της κοινότητας Arnette. Η συμμετοχή στην εκπλήρωση της προσωπικότητάς τους και η ατομικότητά τους σε αυτό που φορούν είναι ο κανόνας για αυτούς. Η δημιουργία του οράματός τους και η προσθήκη της άποψής τους είναι μόνιμα χαρακτηριστικά μιας γενιάς που αγαπά και δέχεται προκλήσεις, καθώς και της εξέλιξης της Arnette. Ακόμα κι αν η μάρκα έχει πλέον ολοένα και πιο παγκόσμια διάσταση, εξακολουθεί να εναρμονίζεται με την αντίθετη κουλτούρα των νέων, τη μουσική, την τέχνη και την επιτραπέζια-αθλητική κουλτούρα και έχει γίνει ένα από τα σύμβολά τους. Η επικοινωνία χρησιμοποιεί καλλιτέχνες από διαφορετικά περιβάλλοντα στυλ δρόμου (μουσικοί, καλλιτέχνες τατουάζ, σκέιτερ, φωτογράφοι) που φορούν και παρέχουν το πλαίσιο για διάφορα μοντέλα ήλιου και RX πειραματίζοντας το μοναδικό τους στυλ, ενώ μοιράζονται την αίσθηση ότι ανήκουν στην ίδια οικογένεια.

Η διαδρομή Arnette μπορεί να συνοψιστεί σε τέσσερα στάδια ανάπτυξης. Τα πρωτοποριακά πειράματα με μοντέλα γυαλιών για ένα νέο κοινό. Η δημιουργία εικονικών εξειδικευμένων κομματιών που προσεγγίζουν όλο και πιο ευρύ κοινό. Ο μετασχηματισμός του Arnette σε ένα κλασικό βασικό αντίθετο πολιτισμό και, τέλος, η επίτευξη διεθνούς κατάστασης εικονιδίων, που φοριούνται από αθλητές και διασημότητες.

Οι δημιουργοί αυτής της επιτυχίας ήταν διαφορετικά μοντέλα και στυλ γυαλιών, όπως το αυθεντικό Black Dog, Catfish and Raven και το πιο πρόσφατο Tall Boy, Fire Drill, Dropout και Witch Doctor. Πρωτότυπα, εμβληματικά πλαίσια των οποίων η τελειότητα είναι εγγυημένη από ποιοτικά υλικά και προσοχή στη λεπτομέρεια: οξεικός χειρός για μοντέλα RX, μοντέλα ήλιου με πολυανθρακικούς φακούς για μέγιστη αντοχή - ιδανικό για σπορ δράσης. Ένα άλλο βασικό στοιχείο: προσοχή στο επιλεγμένο κοινό του. Δεδομένου ότι οι πρωταρχικοί στόχοι είναι οι νέοι με πρόσωπα διαφορετικού μεγέθους, είναι αδύνατο να συγχωνευθούν τα πάντα σε ένα μέγεθος, οπότε το τμήμα RX έχει πολλά διαφορετικά μεγέθη. Ένα άλλο βασικό χαρακτηριστικό είναι το λογότυπο της μάρκας στο χέρι στο ύψος του ναού.