Arnette Sonnenbrille

Arnette ist die kalifornische Marke für lockere Brillen, die darauf abzielt, mit jungen Menschen (und „Junggebliebenen“) mit einem aktiven (und dennoch entspannten) Lebensstil zu sprechen.

Arnette wurde 1992 in Orange County, Kalifornien, gegründet. Dieses Prinzip leitet auch die Gemeinschaft der Botschafter, die das Unternehmen heute inspirieren, und ermöglicht es ihm, Produkte mit einem starken individuellen Eindruck zu kreieren. genau wie die Zielgruppe, der es gewidmet ist.

Diese neue Arnette-Ära beinhaltet eine echte Verbindung zu ihren Wurzeln und die Festigung der Bindung zu ihrer Referenzwelt: aktives Leben und aufgeladene Sportarten wie Skate und Surf, die nicht nur in Kalifornien beliebt sind, wo Arnette seine Wurzeln hat, sondern auch auch in wichtigen Ländern wie Brasilien und Australien.

Die neue Kampagne „Get on Board“, die Ende Mai gestartet wurde, ist die Feier dieser Relaunch-Strategie: „Get on Board“ bedeutet nicht nur „Steig auf ein Surf- oder Skateboard“, Symbole, die schon immer in der DNA enthalten waren von Arnette und seiner Community, aber auch „bereit sein, an der neuen globalen Markenreise teilzunehmen“.

In der Kampagne wird die Rückkehr zu den Ursprüngen durch eine Reise entlang der kalifornischen Küste dargestellt - von der windgepeitschten Bucht von San Francisco bis zum sonnigen Zuma Beach - in Begleitung einer Familie von Botschaftern: einem professionellen Surfer, einem Künstler, einem Fotografen und einer Musikband , vereint durch ihre Leidenschaft für das Surfen. Einfach und echt verkörpern sie den wahren Geist von Arnette. Entspannt und authentisch wählen sie die Brille der Marke aufgrund ihrer Haltung, ihres Designs und ihrer Zuverlässigkeit.

Der Relaunch von Arnette basiert nicht nur auf einer neuen Kommunikationskampagne, sondern auch auf zwei verschiedenen Produktsegmenten: Casual Urban und Free Spirit - beide inspiriert von einem zeitlosen Lebensstil ohne Einschränkungen, gespickt mit Outdoor- und Urban-Abenteuern. Der renovierte authentische, lockere Geist von Arnette findet seinen Ausdruck sowohl bei Sun- als auch bei Optical-Produkten, die die perfekte Übereinstimmung zwischen Funktionalität und Stil verkörpern.

Um den Geist einer Marke zu verstehen, werfen Sie einen Blick auf ihre Symbolkollektion. Für Arnette, eine kalifornische Brillenmarke, spricht die Kollektion Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): eine Reihe verschiedener Sonnenbrillen mit austauschbaren Armen für eine individuelle und individuelle Mischung. Eine Einladung, Ihre Kreativität zum Ausdruck zu bringen und einen Stil zu kreieren, der über den Tellerrand hinausgeht.

Jung, respektlos, kreativ: Dies sind die Mitglieder der Arnette-Community. An der Erfüllung ihrer Persönlichkeit teilzunehmen und ihre Individualität in das zu integrieren, was sie tragen, ist für sie die Regel. Die Schaffung ihrer Vision und das Hinzufügen ihrer Sichtweise sind dauerhafte Merkmale einer Generation, die Herausforderungen liebt und annimmt, sowie der Entwicklung von Arnette. Auch wenn die Marke jetzt eine zunehmend globale Dimension hat, ist sie immer noch im Einklang mit der Jugend-Gegenkultur, Musik, Kunst und Brettsportkultur und ist zu einem ihrer Symbole geworden. Bei der Kommunikation werden Künstler aus verschiedenen Streetstyle-Umgebungen (Musiker, Tätowierer, Skater, Fotografen) verwendet, die verschiedene Sonnen- und RX-Modelle tragen und den Kontext dafür bereitstellen, indem sie mit ihrem einzigartigen Stil experimentieren und gleichzeitig das Gefühl teilen, zur selben Familie zu gehören.

Die Arnette-Route kann in vier Wachstumsstadien zusammengefasst werden. Die bahnbrechenden Experimente mit Brillenmodellen für ein junges Publikum. Die Schaffung von ikonischen Nischenstücken, die eine immer breitere Öffentlichkeit erreichen. Die Umwandlung von Arnette in eine klassische Gegenkultur und schließlich die Erlangung des internationalen Ikonenstatus, der von Sportlern und Prominenten getragen wird.

Die Schöpfer dieses Erfolgs waren verschiedene Modelle und Stile von Brillen, wie der ursprüngliche Black Dog, Catfish und Raven sowie der neueste Tall Boy, Fire Drill, Dropout und Witch Doctor. Originelle, ikonische Brillenfassungen, deren Qualität durch hochwertige Materialien und Liebe zum Detail garantiert wird: handbehandeltes Acetat für RX-Modelle, Sonnenmodelle mit Polycarbonat-Gläsern für maximale Haltbarkeit - ideal für Action-Sportarten. Ein weiteres Schlüsselelement: die Aufmerksamkeit für das ausgewählte Publikum. Da die Hauptziele die Jugend mit unterschiedlich großen Gesichtern sind, ist es unmöglich, alles zu einer Größe zusammenzuführen, so dass das RX-Segment viele verschiedene Größen hat. Ein weiteres wesentliches Merkmal ist das Markenlogo auf dem Arm in Schläfenhöhe.