Arnette Слънчеви очила

Arnette е калифорнийската марка за лесни очила, която има за цел да разговаря с млади хора (и „млади по сърце”), с активен (но спокоен) подход към живота.

Водени от принципа, че да правиш нещата по твоя начин е единственият правилен начин, Arnette е основана в Ориндж Каунти Калифорния през 1992 г. Този принцип също така ръководи общността на посланиците, която днес вдъхновява компанията и й позволява да създава продукти със силен индивидуален отпечатък, точно като целевата аудитория, на която е посветена.

Тази нова ера на Arnette включва истинска връзка с нейните корени и укрепване на връзката със своя референтен свят: активен живот и заредени спортове, като скейт и сърф, които са популярни не само в Калифорния, където Arnette има своите корени, но също и в ключови държави като Бразилия и Австралия.

Стартирала в края на май, новата кампания „Качи се на борда“ е празникът на тази стратегия за рестартиране: всъщност „качване на борда“ означава не само „качване на борд за сърф или скейт“, символи, които винаги са били в ДНК на Arnette и нейната общност, но също така „бъдете готови да участвате в новото глобално пътешествие на марката“.

В кампанията завръщането към произхода е представено от пътуване надолу по калифорнийския бряг - от ветровития залив на Сан Франциско до слънчевия плаж Зума - наслаждавайки се на компанията на семейство посланици: професионален сърфист, художник, фотограф и музикална група , обединени от страстта си към сърфа. Прости и истински, те олицетворяват истинския дух на Arnette. Спокойни и автентични, те избират очилата на марката поради нейното отношение, дизайн и надеждност.

Повторното стартиране на Arnette се основава не само на нова комуникационна кампания, но и на 2 различни продуктови сегмента: Casual Urban и Free Spirit - и двата вдъхновени от съвременния начин на живот без ограничения, изпълнен с приключения на открито и град. Обновеният автентичен непринуден дух на Arnette намира своя израз както на продуктите Sun, така и на Optical, които олицетворяват перфектното съвпадение между функционалност и стил.

За да разберете духа на марката, просто разгледайте нейната колекция от символи. Говорейки за Arnette, калифорнийска марка за очила, е колекцията Arnette Creative Exchange System (A.C.E.S.): набор от различни рамки за слънце със сменяеми рамена за създаване на персонализиран и индивидуален микс. Покана да изразите своята креативност и да създадете стил, който е извън кутията.

Млади, непочтени, креативни: това са членовете на общността Arnette. Участието в изпълнението на личността им и влагането на тяхната индивидуалност в това, което носят, е правило за тях. Създаването на тяхната визия и добавянето на тяхната гледна точка са постоянни черти на поколение, което обича и приема предизвикателствата, както и еволюцията на Arnette. Дори марката да има все по-голямо глобално измерение, тя все още е в унисон с младежката култура, музика, изкуство и борд спорт и се превърна в един от техните символи. Комуникацията използва артисти от различни среди на уличния стил (музиканти, художници на татуировки, скейтъри, фотографи), които носят и осигуряват контекста на различни слънчеви и RX модели, като експериментират с уникалния си стил, като споделят чувството за принадлежност към едно и също семейство.

Маршрутът на Arnette може да бъде обобщен в четири етапа на растеж. Пионерските експерименти с модели очила за млада публика. Създаването на емблематични ниши, които достигат до все по-широка публика. Превръщането на Arnette в класическа контркултура и, накрая, постигането на международен статут на икона, носено от спортисти и известни личности.

Създателите на този успех са различни модели и стилове очила, като оригиналното Черно куче, Сом и Гарван, както и най-новите Tall Boy, Fire Drill, Dropout и Witch Doctor. Оригинални, емблематични рамки, чието съвършенство е гарантирано от качествени материали и внимание към детайла: обработен ръчно ацетат за модели RX, слънчеви модели с поликарбонатни лещи за максимална издръжливост - идеални за екшън спортове. Друг ключов елемент: внимание към избраната от него публика. Тъй като основните цели са младежите с лица с различни размери, е невъзможно да се слеят всичко в един размер, така че сегментът RX има много различни размери. Друга съществена характеристика е логото на марката на ръката на височината на слепоочието.